Existen dos formas para «romper» internet: una es que todos, pero todos en serio, nos pongamos de acuerdo y de un día para el otro dejemos de enlazar. La otra es que, de nuevo, lleguemos a ese consenso unánime e imposible, y dejemos de clasificar la información que producimos, consumimos y hacemos circular.

Entre las muchas formas que Google recomienda para mejorar un sitio web de cara a que la gente encuentre el contenido que necesita, hay unas cuantas relacionadas directamente con la manera de escribir los textos. Reproducimos las principales.

La manera de leer los artículos en los medios digitales ha cambiado. Ya no se pasan las páginas de la primera a la última sino que los lectores llegan, generalmente procedentes de un buscador, de un blog o de cualquier otro sitio a una página nueva en la que “aterrizan”.

Una entrada de un blog debe mantener el equilibrio entre el tono profesional de un medio tradicional y la informalidad de la conversación hablada, conservando la calidez que caracteriza a internet.